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聚焦中国风,功夫熊猫茶打造沉浸式场景空间!

时间:2021-12-03

  最近,全功夫熊猫国潮主题茶饮店的沉浸式场景空间打造,吸引了不少消费者的目光。新式茶饮时代,新式茶饮品牌为消费者打造了一个合适的社交场合正在成为市场主流。

  功夫熊猫以消费潮流为导向,将酸奶、忌廉等食材入茶,并在国潮文化上传承经典,开拓创新,结合名称、杯子、菜单、图案等元素制作出多款国潮爆款。

  当下市场中,也有不少不少品牌都玩起了国潮国风,就连喜茶也不例外,或引用《西游记》等传统文化IP为营销主题,或与古风网红游戏《江南百景图》联名;最近十分火爆的茶百道也借用敦煌的相关元素重新包装品牌。种种动作都往“中国风”聚焦,非常明显。

  而说到中国风,就不得不提超级IP功夫熊猫了。随着北京环球度假区的火爆,中国风的功夫熊猫IP也受到了外界的关注。随着沉浸式场景消费的崛起,空间体验的消费价值被正视,以IP带销量的复合模式成为大多数新兴茶饮品牌的首选。

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  以功夫熊猫茶为例,1:1真实还原电影场景,平面空间整体分为三个大的区域。入口的景观区域,以牌坊建筑为主体,搭配水船景观,分外宜人。右侧是产品制作区域,左侧是中式建筑与水景观结合的池水,荷花微微,十分雅致。大厅是核心场景体验区域,以吊脚楼、竹林、圣泪池、桃花谷等元素构成。身穿汉服的古代女子端茶,或清雅或艳丽的电影纸杯,古色古香而又不显陈旧的装修氛围……所有细节无不中国风。

  功夫熊猫茶专注于品牌的设计与产品的研发,在实地探店、深入了解到市场情况后,便开启招商渠道,进行了爆发式扩张的一年。有了前期坚实的基础铺垫,功夫熊猫茶的每一步都走得很稳。

  功夫熊猫茶采用线下加线上的模式,包揽外卖和堂食。线下门店采用直营和联营方式,科学选址、合理布局,力求每家店都实现盈利。功夫熊猫茶总部提供统一的装修设计模式和品牌周边,因此,大家可以看到每一家店都是充满传统的中国风风格。

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  另外,模块化的设计对成本控制有非常重要的作用,既节省时间也节省金钱,有利于功夫熊猫茶自身的快速扩张,减少成本。总体上看,成本控制得当有利于项目的风险管控,风险降低的利好又会反哺招商部门和合作伙伴,形成良好的循环。

  在长期的品牌积累、丰富的产品矩阵和完善密集的销售渠道的保驾护航下,功夫熊猫茶在业绩上有一个良好的成绩单。


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