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洽洽斩获第十八届杰出品牌营销奖:看国民经典,如何成为超级品牌

时间:2020-10-30

10月29日,2020年度理想生活消费节《超级品牌,先行一局》暨第十八届杰出品牌营销奖颁奖典礼于上海举办,本次活动由经济观察报主办,邀请优秀企业分享营销案例,打造全商业、全营销、全分享平台。洽洽凭借“洽洽助你赢,2020一定行”2020年货节营销案例,在激烈的营销创意角逐下,从300+参赛案例中脱颖而出,一举斩获杰出新媒体营销推广奖。

本次获奖案例“洽洽助你赢,2020一定行” 是以洽洽年度品牌IP“洽洽年货节”为核心开展的主题活动,围绕“好吃、好玩、好年、好运”进一步探索年的氛围,丰富年的意义。从“符号化”、“系统化”、“品牌化”三大维度,直击年轻群体乃至国民兴趣点,打造品牌春促多样玩法。

其中“祈愿树”微信小程序,通过邀请粉丝许下新年新期许,累计征集愿望超过1100万条,让2020年货节年味更浓,高调入选2020微信公开课PRO标杆案例;假如我中了清空9999元购物车事件营销活动,线上线下同时爆奖发福利,打破常规操作,刺激消费者新体验。通过2020年货节营销活动,洽洽瓜子进一步将品牌与“春节”这一中国传统节日的关联性加强。

除了在传统节日上与消费者进行情感联结外,洽洽也在持续推进品牌年轻化进程以及与年轻消费群体产生更多链接。面对未来,洽洽将持续将新鲜和年轻化健康零食概念带给国人。在品类及风味的更新迭代上,洽洽基于消费者的“跨界思维”,催生了以山核桃瓜子、焦糖瓜子、藤椒瓜子为代表的风味化瓜子;不断创新优化以每日坚果、益生菌每日坚果为代表的每日营养必需品,持续发掘用户食用需求,深受广大消费者的青睐与追捧。

现如今,许多国民品牌面临着大众对其认知固化的问题,而洽洽通过长久以来品牌自身沉淀基因的融合,突破、更新了大众对其固定的形象认知。洽洽香瓜子x春纪共创“瓜子脸面膜”,洽洽风味化瓜子x网易云音乐为独立音乐人发声,洽洽每日坚果x知乎进行营养知识教育,一系列深受年轻人喜爱的内容跨界无疑是传统品牌与新一代消费者建立沟通的良好渠道,通过进行包装和创意内容的营销,打造爆款单品,赋予品牌更多时尚潮流与文化含义。洽洽x太平鸟、洽洽x安慕希等一批深受年轻人喜爱的品牌跨界,成功的在原本“经典”“国民”标签上成功赋予“潮流”“时尚”“年轻”等新品牌标签。

洽洽通过对消费者需求的持续洞察、对营销玩法的不断创新,发现并迎合消费者不断进化的消费需求,深入打磨产品力实现产品再创新与再进化,满足消费者更多样的口味及健康需求。作为经久不衰的国民经典品牌,今后洽洽也将尝试更多元的年轻化尝试,不断“破圈”,引领行业。真正做到:超级品牌,先行一局。

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