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才别“双十一”,又迎“双十二”,高端白酒江湖再战,你看好谁?

时间:2021-12-03

白酒行业进入传统销售旺季,“双十一”热潮未退,“双十二”又揭幕在即。回首刚刚过去的“双十一”,各大白酒品牌在电商平台的销售数据可谓相当亮眼。

“双十一”战报显示,天猫酒水成交约27.75亿,京东酒水成交约45亿。除贵州茅台和泸州老窖以外,主要白酒品牌总体上保持增长。

具体来看,京东平台贵州茅台成交约7.5亿元,同比增长-20;五粮液成交约4.5亿元,同比增长35;泸州老窖成交约1.5亿元,同比增长11;剑南春成交约9800万元,同比增长25。

天猫平台贵州茅台成交约5.01亿元,同比增长-36;五粮液成交约3.11亿元,同比增长27;洋河约7202万元,同比增长28;泸州老窖约7100万元,同比增长-9;剑南春约7065万元,同比增长23。

业内人士表示,京东、天猫两大平台的表现,被公认为酒企在电商渠道销售能力的检验标准和实力体现。

从新物种到基本盘,这是名酒电商业务的发展历程。从今年“双十一”的战绩来看,头部酒企数字化提速趋势明显。贵州茅台、五粮液在体量上明显领先其他名酒品牌,是当之无愧的领头羊地位。

“双十二”在即,高端白酒江湖再战,新零售次元壁正在打破,各种黑科技将深度植入购物体验,新世界大门开启之际,高端白酒谁将率先洞开白酒营销“元宇宙”大门?

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