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爆款制造者聚划算再现双11,1000地域品牌等待爆发

时间:2020-10-30

今年的天猫双11,比往年来的更早一些,也因为全新的“双峰策略”,“光棍节”变成了“双节棍”。随着10月21日零点第一波预售开启,2020年“天猫双11全球狂欢季”正式拉开序幕。因为疫情,今年双11成为最特殊的一年,特别是那些受到疫情重创的中小型企业,亟待在这一次的重要活动节点回血,聚划算再次被寄予厚望。

作为阿里巴巴集团品质惠战略的重要窗口,聚划算在2019年带着三个目标愿景回归大众视野:让中国消费者买到划算优质的商品;帮助中国制造企业实现数字化转型升级;帮助原产地优质农产品实现互联网上行。在这样的愿景下,聚划算团队开启了浩荡的产业带布局计划,同时在这一过程中不断打造产业带数字化标杆,这种长久布局的能量,也将会在今年双11的练兵场上被集中释放。

据悉,今年双11开门红期间,聚划算推出“卖空行动 一起挺你”专题活动,计划卖空全国2000个产业带,孵化1000个地域品牌,其中将主打30个产业带,并联动义乌、顺德等地方政府发放千万消费券,产地补贴达1亿元以上,实现全国产业带和地域品牌的集体亮相。同时还将联合淘宝云市场,在双十一期间集中上线5家云市场,目标运营1000个商家,覆盖100000款货品,打造线上云生态。助力产业带商家在双11大战中脱颖而出,强力拉动内循环,真正助力帮扶产地商家,带动经济腾飞。

发掘产业带超强潜力新星

曾经何时,在全球供应链的大背景下,中国以极强的制造实力成为世界工厂,全国各大产业带出口业务不断增长。直到疫情出现,各大产业带纷纷打响出口转内销之战,危中寻机,也因此促进国内消费市场升级。

一直以来,产业带商家特性都表现为产品力强,品牌力弱,特别是外贸出口型商家,产品长期以来都遵循严格的国际标准,但由于对国内市场涉猎较少,在国内消费者群体间尚未形成心智。而聚划算要做的,正是基于对消费者需求和地域特色货品的深度挖掘,扶持线下成熟的产业品牌及出口型产业,打造出被大众所认知的产地公域品牌,帮助实现地域商家赋能。

此前,福建福清鳗鱼产业带就因与聚划算卖空的合作,产生了不一样的商业生机。鳗鱼,因富含稀有的西河洛克蛋白,拥有较高的营养价值,而被许多现代人所钟爱。但大多数人都把鳗鱼当作是日本出口特产。实际上,中国才是鳗鱼产品最大出口国,福清出产的鳗鱼已远销日本、俄罗斯等国家,仅2018年度,我国的鳗鱼出口额就达到了9.19亿美元,是当之无愧的“隐形的世界冠军”。

聚划算卖空关注到了福建鳗鱼产业带的优势,今年国庆节前后,聚划算牵手福建地域品牌鳗鲡堂,打造了“中国好鳗鱼”之“国鳗”概念。牵手福清市政府在当地成功举办首届“中华鳗鱼节”,并切入当下年轻人”一人食“的消费需求场景,推出聚字号定制产品”鳗好的“系列鳗鱼饭新品,通过精准洞察及独特的营销方式,帮助传统企业打造地域新品牌,正式推出年轻化地域品牌——“鳗范”。

在鳗鲡堂看来,牵手阿里平台启动线上化与地域化战略是品牌转型的关键一步。在聚划算的助力下,商家开启了从品牌设计、包装、物流等全产业链条的升级。天马科技董秘陈延嗣也在采访中表示,“做消费品需要在玩法上下功夫,才能让消费者更直观的感受到产品的特色所在”,在这一点上聚划算给了品牌很大助力。

和福建福清一样,河南洛阳也因为聚划算的到来正在数字化升级的道路上越走越顺。

洛阳,作为中国佛教文化的发源地之一,拥有良好的瑜伽产业基础。2006年,郭珂珂正式创立哈他瑜伽,一个人从车库起家,开启了漫长且艰难的创业路。郭珂珂一直说,他的成长与阿里平台密不可分。仅用了几年时间,哈他瑜伽就做到了淘宝运动类目top1的好成绩。当时由于洛阳地域制造业态不够丰富,很长一段时间,他都在单打独斗,直到近段时间以来,聚划算平台与洛阳瑜伽产业带达成战略合作,以平台势能助力地域品牌发展,也顺势让当地产业正式进入蓬勃发展期。

“我希望早日实现在洛阳打造世界瑜伽文化中心”,曾经,郭珂珂的愿景与情怀,如今正逐步在聚划算平台实现。本次洛阳瑜伽作为代表性产业带也参加了天猫双11聚划算卖空产业带活动。郭珂珂说。接下来的双11,公司还将打一场硬仗,眼下聚划算的再度助力已经让他坚定了信心,不断朝着自己的愿望迈进。

爆款制造者聚划算再现双11

在今年疫情期间,全国各大产业带遭受着不同程度的打击。阿里巴巴时隔11年再次重启帮扶小企业的“春雷计划”,并出台五大方面16项帮扶措施,助力企业们度过此次危机。在此后,阿里巴巴集团与商家、消费者们,共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速。而数字化,正是其中面相未来发展的最大确定性。

卖空,作为聚划算地域营销的核心IP 自然肩负起了助力产业带商家完成数字转型升级的使命。 3月,聚划算卖空就曾与云南省政府合作鲜花及咖啡项目,3天引爆云南顶尖级鲜花2000亩销售、卖空1500亩咖啡园,帮助当地度过难关,同时在危难中寻找机会。

在疫情最严重时期,聚划算再度出手,打造“爱心助农”项目帮助全国各滞销农产品线上销售爆发,让农民辛苦一年的瓜果没有烂在地里,而走进了千家万户的餐桌。随后,时隔76天,在武汉解封第一时间,聚划算卖空项目派出员工蹲守在当地,发出武汉专列列车,卖空湖北特色农产品,以爱心订单助力河北疫后重建。

以上种种,让“单品核弹级爆发制造机”成为了聚划算卖空的标签,其以强大的商业爆发力,帮助全国各地产业带触达更广泛的消费者。

此次聚划算开启的“卖空行动”将在天猫双11期间为产业带商家开辟单独的会场入口,以平台力量,为商家注入流量,做到真正的专项扶持,也让许多之前没有机会参与到双11狂欢节的中小商家,在今年可以加入到此次狂欢中来。通过和海内外大牌的差异化竞争,获得双11期间开门红期间的流量红利。

站内除专属会场外,聚划算还将联动秦海璐等明星打造卖空产业带专场直播,以更多样化的表现形式向消费者推介地域好货,进一步打造地域品牌的知名度强化聚划算地域产地直供和极致爆款业务心智。

两年时间里,聚划算卖空通过打造出一个又一个产业带增长奇迹,不断证明其自身强大的赋能实力。在此之际,来自全国的产业带都已整装待发,亟待在这一次的双11期间实现大爆发。对此,人们期待看到更多惊人的销售数据。在疫情常态化下,聚划算和全国产业带一起腾飞。

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