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中怡康双11研究快报:低价与高质并行,空调市场加速割裂

时间:2020-11-26

2020年双11大战的硝烟已经散尽。回顾今年的双11,空调行业都有哪些看点?

11月24日,中怡康《2020年双11期间家用空调市场研究快报》出炉,就2020年“双11假期”10月26日~11月15日的空调市场表现,给出了系统性总结。

报告显示,刚刚过去的双11,空调市场被低价和高品质割裂。虽然低价仍然是市场的主旋律,但总体来看,低端市场加速萎缩,以新风、健康杀菌为代表的品质升级势不可挡。

从整体市场来看,今年双11,线上空调市场零售量为240万台,较2019年“双11假期”10月28日到11月17日同比增长-34.2;零售额为68亿元,较去年同期同比增长-20.2。格力、美的、海尔仍是空调市场前三,海尔空调是三大品牌中唯一实现正增长的品牌。

虽然整体市场略显低迷,但空调市场也有积极信号:价格战逐渐减弱,自2020年以来,空调市场均价大幅反弹。双11期间,线上空调均价2848元,同比增长21.6。从分价位段来看,双11线上市场中,挂机1500元以下、2000元以下等两个价位段市场份额大度降低。相反,挂机4000元以上价位段同比增长267,柜机8000以上价位段同比增长100。

从分品牌来看,今年双11,格力、美的、海尔仍稳居空调市场TOP3。但各品牌增长情况略有不同,海尔空调是三巨头中唯一实现正增长的品牌。中怡康线上空调市场数据显示,双11期间,格力空调零售额份额同比增长-3,美的零售额份额同比增长-10.1,海尔空调零售额份额同比增长23.8。

从消费趋势来看,新能效和杀菌净化类的产品是双11期间高端健康升级的重要组成部分。在线上市场,新一级能效挂机零售额份额占比41,新一级能效柜机占比突破50;线上市场中杀菌净化类产品零售额份额较去年同比增长165。

其中,新能效和杀菌净化类产品也是海尔空调双11实现正向增长的主要推力。今年双11,海尔空调主推新能效并发力水洗空气新物种等高端健康空调。据最新全网数据显示,海尔空调获得了两项高端第一:自清洁空调份额第一;10000元以上价位段份额第一。

纵观2020年双11,空调市场在低价与高质之间加速割裂。但总体来看,市场的消费观念正由价格主导向价值主导转变,高端、健康、品质升级正在成为空调市场的关键词。对于空调厂商来说,抓住消费品质升级的机遇,用科技创新改变用户生活,才是摆脱价格战泥淖的正解。

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